Эксперты из журнала Tobacco Control утверждают, что классические картины 1930-х, 40-х и 50-х годов по сегодняшний день помогают продвигать на рынке табачную продукцию.
Практически все громкие имена, занятые в киноиндустрии 1930-1950-х годов, были вовлечены в платную рекламу сигарет, говорят специалисты из Калифорнийского университета в Сан-Франциско. Среди них были Кларк Гэйбл, Кэри Грант, Спенсер Трэйси, Джоан Кроуфорд, Джон Уэйн, Бетт Дэвис и Бетти Грэйбл.
В распоряжение исследователей попали рекламные контракты тех времен, с помощью которых стало возможно определить, какие тогда производились выплаты.
Один из самых интересных документов, оказавшихся в руках ученых, — список гонораров, выплаченных в течение одного года различным звездам концерном American Tobacco, производителем Lucky Strike.
В некоторых случаях табачные фирмы платили киностудиям за создание радиопередач, в которых звезды выступали с рекламными заявлениями.
American Tobacco перечислил студии Warner Brothers эквивалент 13,7 млн. долларов за выходившую в 1937 году радиопередачу Your Hollywood Parade, а также спонсировал производство шоу Джека Бенни в 1940-1950-е годы.
Исследователи во главе с профессором Стэнтоном Глантцем считают, что многомиллионные вложения табачных гигантов в Голливуд приносят плоды и сегодня, несмотря на негласный запрет на пропаганду курения в кино.
Такие классические киноленты, как "Касабланка" и "Вперед, странник!", а также броские афишы помогали "формировать чувство всеобщей терпимости" к курению на экране, отмечают специалисты.
Британская организация по борьбе с курением ASH допускает, что полностью запретить в кино сцены с курением невозможно, но намерена добиваться включения в преамбулы к фильмам титров с предупреждением о вреде табака.
Гонорары за рекламу Lucky Strike в 1937/38 году
| Актер | Заплачено в $$ (совр. эквивалент) |
|---|---|
| Гэри Купер | 10,000 (146,583) |
| Джоан Кроуфорд | 10,000 (146,583) |
| Генри Фонда | 3,000 (43,975) |
| Кларк Гэйбл | 10,000 (146,583) |
| Боб Хоуп | 2,500 (36,646) |
| Гертрюд Лоуренс | 1,750 (25,652) |
| Кэрол Ломбард | 10,000 (146,583) |
| Мирна Лой | 10,000 (146,583) |
| Фред Макмаррэй | 6,000 (87,950) |
| Рэй Милланд | 2,000 (29,317) |
| Джордж Рафт | 3,000 (43,975) |
| Эдвард Робинсон | 3,000 (43,975) |
| Барбара Стэнвик | 10,000 (146,583) |
| Глория Суонсон | 1,500 (21,988) |
| Роберт Тэйлор | 10,000 (146,583) |
| Спенсер Трэйси | 10,000 (146,583) |
